【本報消息】“澳門文化創意產業發展”學術研討會昨起一連兩天在澳門大學舉行。內地、香港、台灣及澳門超過三十位資深專家學者及企業家，探討澳門文化創意產業的城市發展戰略、行業發展路向、政府作用，以及粵港澳文化創意產業的合作與聯動等議題，為澳門經濟適度多元化及即將啟動的文化創意產業出謀獻策。
澳門大學澳門研究中心代主任郝雨凡致詞說，文化創意產業具有科技含量高、資源消費低、環境污染少、產品附加值大等優勢。近年來，經濟全球化及產業升級進程中，國內外關於“文化創意產業”的理論與實踐發展很快。從國際經驗來看，英國、日本、韓國等的文化創意產業發展迅速，對產業轉型和經濟發展帶來巨大影響，“文化創意產業”正式成為各國實現經濟可持續發展的重要產業方向。
行政長官崔世安早前表示，特區政府行政會討論有關發展文化創意產業的具體方案，待完善後將盡快落實，充分表明政府非常重視並有了初步規劃。今年，澳門大學澳門研究中心將就文化創意產業發展、橫琴開發與粵港澳合作、會展經濟發展等問題召開專門研討會。
澳門歐洲研究學會主席麥健智表示，在發展文化創意產業上，並不主張只靠政府注入資金，卻欠缺戰略、目標、私人部門參與。他贊成擴大合作伙伴，包括公衆、學術機構等參與，通過研討會等學習別人的經驗，摸着石頭過河。
全球各地發展文化創意產業拉動經濟，內地學者建議澳門定位為“好玩的城市”，把澳門的文化創意產業與博彩旅遊業聯動，發展相關娛樂產業，突出資源優勢。也有學者建議全城打造“快樂經濟”旗號，引領各界朝該方向發展，把澳門打造成提升幸福感、體驗健康生活的地區。
清華大學國家文化產業研究中心國際部主任范紅建議，把澳門城市品牌定位為好玩的城市，配合澳門博彩旅遊發展，引領消費者來澳作更吸引、刺激的體驗。除博彩，還有助刺激消費者在其他領域的消費。如韓國視文化創意產業為國家政策，首爾聞名的電視劇輸出各地，甚至作為拉動經濟的環節。她認為，文化創意產業宜配合自身優勢，不宜盲目發展，否則資源過於分散。
比藍國際公司總裁李凱洛提出，各地一窩蜂發展文化創意產業，單是定義已鉅細無遺；英國更把十三個行業納入文化創意產業。在這股創意浪潮下，澳門要突出自身特點，建議實行差異化競爭策略，以“快樂經濟”作為澳門文化創意產業旗號，引領各界朝該方向發展，把澳門打造成提升幸福感，體驗健康生活的地區，正好配合澳門博彩旅遊娛樂的定位。
樂活補賭業負面形象
美國經濟學教授查德•伊斯特林曾提出，收入和快樂之間不存在明顯正向關係。但快樂卻是一種生產力，快樂經濟應用在商業創意比比皆是。如一個普通的杯子，底部做成動物面孔，引發購買者興趣，附加值大大提高。
澳門如能圍繞快樂經濟發展文化創意產業，如以“樂活”、“低碳”等生活方式為主題，發展健康娛樂休閒項目，可修補博彩業負面影響。
上海交通大學媒體與設計學院教授葛岩中在論文中指出，內地人多視港澳為一體，故除了博彩，大多數人把香港作為旅遊第一選擇地，澳門是否滿意這種區域聯繫？兩地是否要做區分，才對澳門更有利？是澳門地區形象管理者需要考慮的問題。（原文刊载于《澳门日报》2010年1月29日第A10版经济）
政策支持引導創意企業
【本報消息】發展文化創意產業須有政府扶持，內地學者認為，政府除提供資金支援，關鍵是給予政策扶持，包括稅收、土地使用等，引導行業發展。
另有業者提出，澳門政府可參考英國，向中介組織購買服務，由中介組織幫助和指導創意企業，將創意產品推向市場。
北京師範大學文化創意產業研究院執行院長蕭永亮表示，文化創意產業實際是注意力經濟，把注意力轉移和擴大，推廣到產品消費上。澳門的博彩業、購物等兩大亮點已很吸引人，可利用這已有優勢，把消費者注意力延伸到其他本土開發的產品上。只要是自主開發便容易通向世界。當一個地區能成功塑造一、兩個品牌，便能帶動其他產品發展。故重點先在社會形成自主開發新品牌的意識。
發展文化創意產業上，政府可在起步時給予資金孵化。畢竟取諸於民、用諸於民，但關鍵是提供政策扶持。如美國百老匯的成功，是當地政府要求商用大廈興建時，須把第一層作劇院用途，形成聚群效應，為行業發展起引導作用，令資金有意識地投放。
比藍國際公司總裁李凱洛表示，國外政府在創意產業發展中十分重視協會、大學、研究機構等民間組織的中介作用，如英國設立了各種形式的中介組織，政府向它們購買服務。這些中介組織主要發揮政府與企業間的橋樑作用，幫助和指導創意企業，把創意產品推向市場。政府不直接干預市場及企業行為，創意企業的培育、審核、認定、監督、人才、資金等全部由民間組織負責，政府只對其資格認定，下達任務指標，這一點值得澳門政府借鑑。
（澳门日报2010年1月29日版面）
文章链接：http://www.macaodaily.com/html/2010-01/29/content_421142.htm
|
