项目说明
本项目仅为由广东省服装服饰行业协会牵头，比蓝国际投资顾问有限公司产业经济研究所主理，对沙溪服装产业发展规划、建设、运作的策略性思考，以期能应对沙溪相关政府部门的产业规划设想和意愿。此项目作为比蓝国际投资顾问有限公司对本白皮书项目的产业规划以及产业建设与升级发展的参考资料，只为展示产业发展思路及项目规划分析。此白皮书结构上以大势沙溪、战略沙溪、规划沙溪、营销沙溪四大部分组成共分为十一个篇章，此白皮书各篇章分别为中国及中国广东省纺织服装产业背景分析、中国服装产业集群发展趋势分析、沙溪服装产业发展的历史沿革与现状分析、“专业镇”的渊源与“沙溪名镇”价值出路思考、中外休闲服装发展趋势分析、沙溪服装业发展新理念与新认知、沙溪服装业发展模式选择以及产业使命、愿景、目标、发展重点、沙溪服装产业总体发展规划、区域营销的认知及沙溪区域品牌、形象体系的构建、沙溪区域品牌的整合营销传播工具与方法等内容的策略性文本，我们期望它能够正面应对沙溪镇相关政府机构的项目策划要求。
项目分析
沙溪镇休闲服装业整体来说设施完善、企业众多、资讯发达、行业配套、物流顺畅体现了鲜明的产业集群特色，奠定了休闲服装生产基地的地位，基本上完成了作为休闲服装专业镇来发展的主体布局。
受全球经济、国际贸易形势和国内政策影响，沙溪镇的纺织服装企业的经营发展遭遇了不少挑战。首先是服装出口增速放缓，服装出口企业受影响；其次是服装企业经营出现变化，订单减少，人员流失；然后是服装品牌企业规模缩小。沙溪现有一个服装产业园--隆兴工业区，服装业专业市场主要包括成衣市场和布匹市场，服装企业群落大致可分为OEM (Original Equipment Manufacturer，原始设备生产商)群落、ODM (Original Design Manufacturer，原始设计生产商)群落、OBM （Own Brand Manufacture，自有品牌生产商）群落、VBO（Virtual Brand Operator,虚拟品牌运营商）群落。
创办于2000年的中国休闲服装博览会（CHCW），历经九届的专业锻造，看似日臻丰满成熟，以其权威性、专业性、时尚性和商贸性的鲜明特色，奠定其品牌展会的地位，然而，通过历届展会相关数据对比可以看出，前四届主题各不相同，但四届之后，就暴露了办展主题的沿袭性，这其实也是一种看似不重要其实已经存在的办展随机性和简慢性心理，事实上也的确如此，自第四届开始，从数据上可以很明显地观察出参展商数量、境外港奥台商数量、专业观展人数成锐减之势。
从纵向产业链条坐标来看，目前沙溪服装的各部分发展不平衡，整体架构呈现两头小、中间大的“橄榄型”格局。即在中间的生产加工环节优势较为明显，而在两端的研发设计和品牌营销环节能力相对薄弱。在现阶段国际分工体系中，发达国家和地区日益专注于纺织服装产业链的两端，即前端的原材料生产和产品研发以及末端的深加工和市场渠道。而包括沙溪在内的国内服装业，则处于利润附加值、技术含量相对较低的中部。目前沙溪服装业更多的是用OEM生产方式，生产商在产品价值链中仅占到10%的利润，90%的利润都属于品牌拥有者、批发商、分销商和零售商等各个环节，而这些环节大多被进口国和服装发达地区垄断，都落入位于产业链两端的发达国家和地区手中。
从整体广东服装产业格局中坐标来看沙溪与广东其它产业集群相比，沙溪服装业目前处于中低端OEM加工向中高端OBM整体发展阶段。少数有代表性的OBM型企业也同时身处OEM与ODM的阵营之中......
成果发布
2009年9月22日 ，下午3：00时，“沙溪镇服装产业总体发展规划纲要（2010--2020）座谈会”暨《沙溪镇服装产业发展规划白皮书》论证会，在中山沙溪镇政府九楼会议室如期召开。
沙溪镇镇长周尚谦、广东省服装服饰行业协会副会长刘宪生及比蓝国际投资顾问有限公司产业经济研究中心沙溪专案组部分成员及镇有关负责人、企业家代表汇聚一堂，进行座谈交流。
《沙溪镇服装产业规划发展白皮书》（以下简称白皮书）编委会负责人对《白皮书》做深度解读。《白皮书》围绕纺织服装产业转移背景下沙溪的机遇与对策，发展思路、推进措施，以全局的方略，高度集成 “大势沙溪”、“战略沙溪”、“规划沙溪”、“营销沙溪” 四大篇章，为沙溪服装产业未来的模式提出了为以产业方向为指导、以持续竞争优势与可持续发展为引导、以内部创新与市场开发并进为先导、以品牌竞争力为主导、以大型会展为制导、以集约化发展为推导的“六导互动协同发展模式”。并从实际出发，科学的制定了“十个五”发展策略------强大沙溪服装产业五十则发展条规及“启动产业五大先行计划”。
两个半小时具体深刻的国内外案例分析、结合沙溪实际的创新思路、详实精准的战略定位、深入浅出的精彩讲解，为在场的所有人展开了一副名副其实的“沙溪服装产业名镇”未来发展的全景图。沙溪镇镇长周尚谦表示，《白皮书》在沙溪休闲服装产业发展十周年推出，意义重大，是一本最全面、最专业、最前沿的服装产业发展报告。为中山乃至中国休闲服装产业发展提供了新思路、新理念、新路径。并表示政府要专项组织对《白皮书》学习及落实工作。
会上，沙溪镇经贸办主任郑惠棠、企业家代表霞湖世家郭长棋、中山市沙溪理工学校校长陈世楷、沙溪设计师代表董怀光等，真挚坦诚的结合自身职能分别与专案组做了交流。
|
